Joep de Hoog is strategisch adviseur duurzaamheid bij Amstelring. Hij adviseert het bestuur en management over sociale en ecologische duurzaamheidsthema’s en coördineert 8 thema’s waar Amstelring doelen richting 2030 en 2035 heeft gesteld. Joep maakt zich daarnaast hard voor het binden en blijven boeien van nieuw/jong talent. Voordat hij in de ouderenzorg terechtkwam, werkte Joep 20 jaar in het hoger onderwijs, als docent en bij het facilitair bedrijf van de HvA en UvA. Hier was hij verantwoordelijk voor het ontwikkelen van een grondstoffenvisie en de veranderingen in gedrag bij de medewerkers en studenten van de onderwijsinstellingen die hiervoor nodig waren. Hier heeft hij onderzoek gedaan met als conclusie dat 70% van alle duurzaamheidsveranderingen worden gerealiseerd door gedrag maar pas als aan de verplichte eerste 30% voldaan is.

Het inpassen van duurzaamheid in een organisatie is volgens Joep een onderwerp dat in de centrale visie moet worden opgenomen. Het raakt aan alle processen en moet geen project of programma zijn maar integraal onderdeel worden van de dagelijkse werkzaamheden van elke organisatie. Dat klinkt groot, maar is het niet. Om iedereen dat te laten snappen is wel een grote opgave. Niet willen versnellen is volgens Joep belangrijk hierbij, hoe verleidelijk het ook is dat wel te doen.